Comment faire fonctionner ensemble le SEO et le SEA ?

Soyons honnêtes : l'objectif premier de votre site Web est d'obtenir le meilleur classement possible sur les pages de résultats des moteurs de recherche les plus importants, tels que Google, Yahoo, Bing et autres. Et plus les sous-pages de votre site web apparaissent en bonne place sur une page de résultats d'un moteur de recherche, plus les visiteurs sont susceptibles de visiter ces pages dans le cadre de leur recherche d'informations ou de leur intention d'achat.

Bien que le référencement et l'EES semblent être la même chose, ils ne le sont pas.

Lorsqu'il est question de marketing internet, une question revient généralement : comment faire en sorte que notre boutique en ligne ou notre site web soit facilement trouvé par les visiteurs ? Faire en sorte que votre public puisse vous découvrir grâce aux moteurs de recherche est l'un des moyens les plus efficaces d'obtenir une meilleure position dans la page de résultats des moteurs de recherche (ou SERP).

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Malheureusement, la concurrence pour ces premières places est féroce. Les tactiques de marketing telles que la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) seront vos outils privilégiés pour accroître votre présence sur les moteurs de recherche.

La combinaison de publicités sponsorisées sur la page de résultats de recherche est appelée SEA. Elles apparaissent soit directement au-dessus des autres résultats de recherche, soit à droite des résultats de recherche standard. Les stratégies que vous employez pour améliorer votre position dans les résultats organiques - et donc non payés - des moteurs de recherche sont appelées SEO.

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Les deux ont leurs avantages... et leurs inconvénients.

Évidemment, le fait que le référencement soit gratuit en fait une stratégie sans risque financier à essayer. S'il est fait correctement, être reconnu dans les SERPs ne prendra que du temps. Cependant, gardez à l'esprit que vos rivaux cibleront très certainement la même population avec des mots-clés similaires. En outre, votre position dans le classement des résultats sera déterminée par la qualité du contenu de votre site Web et de son profil de liens. Il vous faudra du temps, des efforts et des analyses pour vous frayer un chemin jusqu'au sommet.

Le principal avantage du SEA est que vous pouvez payer pour que votre site Web apparaisse en premier dans certaines requêtes. Vous pouvez augmenter le flux de trafic en vous concentrant sur certaines requêtes et combinaisons de mots clés. En revanche, vos rivaux se disputent probablement les mots clés et les expressions les plus populaires, et la concurrence pour les obtenir peut être féroce.

Et voici la combinaison gagnante...

Créer une synergie entre les capacités de l'EES et du référencement est votre meilleure chance d'obtenir un classement de premier ordre. Lorsqu'il s'agit d'obtenir des résultats dans un court laps de temps, la publicité payante est très efficace. Elle vous permettra de savoir quels mots clés se convertissent bien (et lesquels ne le font pas) pour votre produit ou service. Pour savoir quelle annonce fonctionne le mieux, testez différentes annonces qui emploient le même terme. Les résultats de ces tests peuvent être utilisés pour améliorer les annonces et pour tirer des conclusions sur l'efficacité de diverses méthodes de référencement. Utilisez les informations tirées de ces résultats pour améliorer votre classement dans les pages de résultats de la recherche organique. Vous pouvez compenser vos faiblesses en matière de référencement en augmentant les enchères de vos annonces. D'autre part, vous pouvez réduire vos dépenses de marketing pour les produits qui obtiennent actuellement de bons résultats en matière de référencement.

C'est une vérité établie que les sites qui apparaissent deux fois sur les pages de résultats des moteurs de recherche (à la fois dans les listes sponsorisées et organiques) attirent plus d'attention et de clics. Lorsque le SEO et le SEA sont combinés, le plan marketing le plus efficace est créé.

Conclusion

Lorsque vous utilisez le référencement et l'EES de manière complémentaire, 1+1 est égal à 3. Il est essentiel de comprendre pourquoi vous prenez des décisions particulières en matière de marketing des moteurs de recherche. Ce n'est qu'en évaluant et en comparant correctement les données que vous pourrez tirer les conclusions appropriées et obtenir les meilleurs résultats pour votre marque ou votre produit. Vous avez besoin d'aide pour affiner vos stratégies SEA et SEO ?

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