12 choses à faire et à ne pas faire en matière de référencement B2B

À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche évoluent, le référencement évolue lui aussi. Voici nos plus récentes recommandations pour vous aider à maintenir votre succès en matière de référencement B2B. Le référencement B2B subit une transformation.

L'algorithme de Google est mis à jour régulièrement. Si fréquemment, en fait, que les versions majeures comme Hummingbird et Panda ne sont plus courantes. Et, grâce en partie à l'épidémie, l'utilisation d'Internet n'a jamais été aussi élevée, le SEO n'a jamais été aussi crucial.

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1. MESUREZ LES PERFORMANCES AVEC DES ANALYSES

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Vous devez connaître les mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé avant de commencer à optimiser votre site Web pour la recherche. Nous aimons SEMRush, mais Moz et Ahrefs sont d'autres bonnes options.

Astuce : Recherchez des termes liés à votre secteur d'activité et présentant un faible niveau de difficulté. Il s'agit de mots-clés de grande valeur et à faible concurrence qui peuvent vous aider à attirer des visiteurs organiques plus pertinents sur votre site Web.

Une fois que vous avez terminé vos actions d'optimisation, nous vous recommandons de surveiller vos analyses de mots clés au fil du temps pour découvrir quels mots clés nécessitent une attention supplémentaire. Utilisez les stratégies ci-dessous pour vous aider à faire remonter votre terme dans les classements lorsque votre rang baisse ou que vous voyez une opportunité.

2. FAIRE : Créez du matériel qui tourne autour des mots-clés.

Dans votre titre et votre méta titre, incluez votre mot-clé principal. Vous disposez de 600 pixels pour impressionner l'utilisateur dans les résultats de recherche de Google avant que ce dernier n'écourte votre titre. Cela représente environ 60 caractères, mais par prudence, nous recommandons de ne pas dépasser 55 caractères. C'est beaucoup de place pour votre mot-clé principal et un titre accrocheur.

Astuce : Pour gagner de l'espace, séparez le texte de votre méta titre par des points. Considérez le scénario suivant : Gagnez de l'espace maintenant | Utilisez un tuyau | C'est simple!/title>

Dans le corps du texte, gardez un contenu simple et spécifique à votre sujet. Pour des raisons de nombre de mots, l'ajout d'éléments inutiles et sans rapport n'aidera pas votre référencement B2B.

N'oubliez pas que les algorithmes des moteurs de recherche peuvent désormais comprendre le contexte et le langage conversationnel. Cela signifie que vous n'êtes pas obligé d'utiliser deux fois le même mot-clé ou la même expression. Les variations de mots clés, les mots clés à longue portée et les extensions de mots clés sont tous de bonnes idées.

Lisez notre guide pas à pas du référencement B2B ici et commencez à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche dès aujourd'hui.

3. UTILISEZ DES LIENS APPROPRIÉS

Ce qui compte, c'est la qualité des liens, pas leur quantité. Trop de liens donnent à votre matériel un aspect spammy, mais quelques connexions internes utiles et des liens externes vers des sites faisant autorité aideront votre référencement.

Lorsque vous créez des liens vers des sites externes, assurez-vous que le lien s'ouvre dans un nouvel onglet. Vous ne voulez pas faire fuir les internautes de votre site.

Assurez-vous de lier des mots-clés particuliers pour lesquels vous souhaitez que la page cible soit classée lorsque vous créez un lien interne. Pour maximiser votre impact, donnez la priorité aux liens structurés vers vos pages de piliers, de produits et de services. Cela peut aider les entreprises B2B à améliorer leur référencement.

Google détecte et utilise une "valeur de fraîcheur" sur les sites Web dans le cadre de son algorithme de classement. Les liens provenant de pages "nouvelles" ont souvent plus de valeur.

4. À FAIRE : Utiliser le texte alt pour optimiser les photos pour le référencement.

N'oubliez pas d'étiqueter, de baliser ou d'ajouter un texte alt à toutes les formes de médias sur votre site Web afin que les moteurs de recherche puissent les voir. Il n'est pas nécessaire d'écrire une longue description.

L'objectif premier du texte alt est de rendre les images plus accessibles aux personnes malvoyantes. Plutôt que d'être utilisé uniquement à des fins de référencement, le texte alt devrait toujours être utilisé dans ce but. Ainsi, si l'utilisation de votre mot-clé principal est bénéfique, ne vous arrêtez pas là.

5. CRÉER UN CONTENU APPROPRIÉ

Le référencement B2B peut être simple. Il suffit de se concentrer sur du matériel utile que vos clients aimeront. Vous augmentez ainsi vos chances de grimper dans les résultats des moteurs de recherche et d'attirer davantage de trafic sur votre site Web. dans votre page Web Il s'agit d'une pierre angulaire de la méthodologie de l'inbound marketing : fournissez un contenu de qualité, et les acheteurs vous trouveront !

Un contenu qui peut être cité et partagé augmente la probabilité de recevoir des liens retour d'autres sites Web. Les moteurs de recherche reconnaîtront un lien retour d'un autre site Web comme un vote de confiance dans votre contenu.

6. FAIRE : Concentrez-vous sur les éléments vitaux du Web lorsque vous optimisez votre site.

Les appareils mobiles représentent plus de la moitié du trafic des sites Web dans le monde. Par conséquent, Google donne la priorité à la "convivialité mobile" et aux pages Web réactives. La norme CWV (Core Web Vitals) de Google étant désormais un critère de classement, elle est essentielle à la réussite de votre référencement. Nous avons également découvert que le responsive web design peut aider les sites web B2B à avoir un taux de rebond plus faible. Un taux de rebond plus faible implique également un meilleur référencement.

Par conséquent, concevoir un site réactif en tenant compte des CWV peut améliorer considérablement vos résultats.

7. DÉSACTIVEZ LES LIENS ENTRANTS DE FAIBLE QUALITÉ

Les sites tiers peuvent parfois nuire au succès de vos efforts de référencement à votre insu. Les moteurs de recherche peuvent vous pénaliser si des sites de mauvaise qualité établissent des liens vers votre matériel.

Vous pouvez désavouer les liens nuisibles pour reprendre le contrôle de votre référencement. Cela permet à Google de ne pas tenir compte de ces liens pour déterminer votre classement.

8. NE PAS : Ignorer l'intention de recherche de l'utilisateur.

L'objectif ultime de Google en matière de résultats de recherche est de répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. C'est aussi pourquoi nous pensons que le parcours de l'acheteur est si crucial pour la stratégie de référencement B2B.

L'intention informationnelle, l'intention commerciale et l'intention de navigation sont les trois types d'intention de recherche.

Créez un contenu qui fournit des informations à l'utilisateur s'il le souhaite. Orientez-le vers le site Web de votre produit/service s'il souhaite acheter. Assurez-vous que vous possédez la requête de navigation de votre propre marque s'il souhaite se rendre sur une certaine page en utilisant une requête de recherche.

Lorsque des mots-clés informatifs (par exemple, les avantages d'un logiciel de visualisation) sont utilisés pour cibler des pages de produits/services, l'intention de recherche est souvent mal appliquée. Le contenu de la page est destiné à persuader une personne qui n'est pas intéressée par un achat. Quel est le résultat final ? La recherche organique se traduit par des taux de rebond plus élevés, moins de temps sur la page et moins de conversions.

9. NE COPIEZ PAS DE GRANDES QUANTITÉS DE CONTENU EXTÉRIEUR

Pour commencer, supprimons un vieux mythe du référencement : copier votre propre contenu n'est pas nuisible à votre référencement ; ce n'est tout simplement pas bénéfique. Cependant, ce n'est pas le cas lorsqu'il s'agit de copier le contenu de quelqu'un d'autre.

Le contenu original est presque toujours favorisé par les moteurs de recherche, qui poussent le contenu non original vers le bas du classement. Il peut être difficile d'être unique pour certaines organisations B2B, surtout si le marché, la technologie ou l'environnement général ne changent pas de manière substantielle. Dans ce cas, essayez de trouver une manière différente et plus intéressante de transmettre votre contenu à votre acheteur.

Le matériel syndiqué, quant à lui, implique que des sites tiers hébergent vos articles de blog publiés sur leurs sites Web. Si cela est fait correctement, cela peut vous permettre d'accéder à leur public, ce qui peut vous aider à générer du trafic. Vous pouvez essayer le guest blogging pour éviter tout problème de syndication de contenu, ou vous pouvez faire ce que nous faisons et vous concentrer sur le développement de matériel unique.

10. A NE PAS FAIRE : Créer des liens vers des sites externes.

Le seul inconvénient d'avoir trop de liens sortants aujourd'hui est que cela rend votre contenu plus difficile à lire. Il en résulte un taux de rebond plus élevé, ce que les moteurs de recherche remarqueront.

11. NE PAS : Utiliser trop de mots-clés.

Oui, les moteurs de recherche préfèrent les contenus ayant un thème défini, mais l'utilisation excessive d'un terme peut rebuter les clients et entraîner une baisse des conversions. Nous savons que Google ne pénalise pas cela directement, mais si votre contenu répétitif provoque une mauvaise expérience utilisateur, vous pourriez être pénalisé.

Utilisez des synonymes et des associations de mots comme point de départ. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle votre contenu sans influencer la facilité de lecture des visiteurs.

12. NE PAS : Faire un plan et ensuite l'oublier.

Revoir et mettre à jour votre contenu est une partie importante d'une bonne stratégie de référencement B2B. Parce que vos concurrents continueront à vous concurrencer, vous devez garder votre matériel correct et actuel. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons décidé de maintenir ce site à jour.

Utilisez votre recherche de mots-clés pour inclure tout sous-thème que vous auriez pu négliger lors de l'évaluation du matériel. Assurez-vous que les informations que vous partagez sont toujours d'actualité. Assurez-vous que les offres sont exactes et que les caractéristiques les plus récentes sont incluses sur les sites de produits/services.

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