Comment utiliser les cocons sémantiques pour établir des liens internes ?
Il ne suffit pas d'optimiser les pages si les liens entre elles ne sont pas également optimisés. C'est pourquoi la création de cocons sémantiques pour la connexion interne est si importante. Nous allons vous expliquer pourquoi et comment mettre tout cela en place dans ce guide !
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Qu'est-ce qu'un lien interne et comment fonctionne-t-il ?
Le linking interne (ou netlinking interne) est un terme utilisé en SEO pour décrire la façon dont vous organisez vos liens pour qu'ils voyagent d'une page à l'autre sur le même site web. Par conséquent, ces liens servent de lien, ou de pont, entre les pages A et B. Ils définissent l'architecture d'un site Web.
Qu'implique exactement le terme "liens" ?
Si vous partez de zéro, vous effectuerez une recherche de mots-clés pour déterminer la demande dans votre secteur, puis vous planifierez votre calendrier éditorial autour des thèmes qui intéressent votre public cible. Ces thèmes serviront de base aux cocons sémantiques, qui détermineront la meilleure façon de lier vos pages de contenu.
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Même si votre site est en ligne depuis un certain temps et qu'il comporte beaucoup de pages, cette tâche est nécessaire pour vérifier si votre netlinking est à la hauteur, et si non, pour l'améliorer : Dans tous les cas, il est indispensable de commencer par le début afin d'éviter les biais !
Il existe deux types de liens SEO : 1) les liens internes et 2) les liens externes.
Les liens internes sont ceux qui relient les pages d'un même domaine (les liens entre un site et son blog comptent aussi). C'est à eux que l'on pensera pour le design du site et la connectivité interne.
Les liens externes, souvent appelés "backlinks", sont des liens entrants qui proviennent d'un domaine différent. Les backlinks sont une composante du Netlinking, une discipline SEO qui couvre un large éventail de sujets.
Pourquoi est-il important d'optimiser les liens internes pour le référencement ?
Considérez un grand bâtiment ou les principales voies de circulation d'une ville ; l'objectif est de relier chaque endroit, chaque pièce de manière logique afin de faciliter la circulation des personnes.
Pour l'internaute
Les utilisateurs, ou lecteurs de votre matériel, sont les premiers à en bénéficier. Si votre stratégie de liens est bien exécutée, non seulement elle facilitera la navigation de vos visiteurs, mais elle les guidera également vers des pages connexes qui leur fourniront de plus amples informations ou vers des pages plus transactionnelles de votre site (offre, solution, achat, etc.).
En d'autres termes, si votre linking interne est bien optimisé, il devrait permettre une meilleure conversion grâce à l'ergonomie bien conçue de votre site.
En termes de trafic PageRank
À l'époque, Yahoo ! et Alta Vista classaient les pages uniquement sur la base de leur contenu. C'est alors que Google a eu l'idée géniale d'inclure un nouveau facteur de classement : le nombre de personnes qui font des liens vers la page. C'est ainsi qu'est né l'algorithme PageRank, qui calcule la popularité d'une page en partant du principe qu'une page intéressante est inévitablement suggérée par d'autres pages. Vous avez probablement entendu parler de "jus de référencement", de "jus de Google", etc.
Aujourd'hui, la quantité de liens entrants est insuffisante : l'algorithme a été renforcé en intégrant la notion de qualité pour lutter contre les tactiques de liens spam (abusives).
Ainsi, une bonne page de référencement doit obtenir des connexions de pages ayant un PageRank élevé, en plus d'avoir un contenu solide : plus vous avez de pages référentes avec un PageRank élevé, mieux c'est !
Ceci s'applique à la fois aux liens externes (Netlinking) et internes (internal) de votre site.
La taille de chaque planète est proportionnelle à la taille des planètes qui pointent vers elle.
Vous vous demandez probablement : "Mais pourquoi parlons-nous de la conception du site et des liens internes alors que je pourrais simplement travailler sur mon netlinking et obtenir d'excellents backlinks ?"
Parce que vous avez fourni beaucoup d'efforts et peut-être dépensé beaucoup d'argent pour obtenir des backlinks pour lesquels votre site n'est pas prêt, car il lui manque le design, l'arborescence et la capacité à distribuer correctement le jus pour booster le référencement de vos pages cibles !
Travailler son Netlinking est souvent nécessaire, mais il faut d'abord avoir un site bien conçu pour en bénéficier. C'est à cela que sert le linking interne : il redistribue la popularité (=PageRank) du site à ses pages internes.
PS : Cela signifie qu'il ne faut pas créer de pages orphelines car Google les pénalisera sévèrement. C'est l'un des contrastes entre le SEO (search engine optimization) et le SEA (paid search), qui permet de créer des pages orphelines sans poser de problèmes.
Mais attendez, il y a plus !
L'algorithme du PageRank est dispersé. Si une page a un PageRank (PR) de 100 et 10 liens sortants, le PR de chaque page qui reçoit le lien est PR = PR(A)/10 = 10.
maillage interne-pagerank-distribution
Afin d'éviter de diluer le jus partout et de distribuer plutôt plus de "jus" aux pages cibles, vous avez tout intérêt à ne pas inscrire trop de liens dans la page du site ayant un PR élevé.
De grands pieds de page contenant tous les liens vers les catégories et sous-catégories du site, par exemple, ne sont pas conseillés en référencement.
Lors de la conception de sites "catégories" et "sous-catégories" qui servent de hub, nous proposons de penser à une arborescence : si la page d'accueil d'un site de commerce électronique renvoyait directement aux pages produits sans passer par les pages catégories, le jus serait tellement dilué qu'aucune des pages n'en profiterait !
Thèmes
Un bon lien doit traiter d'un thème très proche de la page cible, et pas seulement du PageRank du site référent.
Un lien d'une page "randonnée au Népal" vers une page "ordinateurs bon marché", par exemple, aura très peu de poids et nuira aux deux pages, mais surtout à celle des "ordinateurs bon marché".
Enfin, c'est tout à fait raisonnable car un lien qui n'est pas thématique n'est pas réellement pertinent ! Si l'objectif premier de Google est de fournir des informations de qualité, ce contenu doit également permettre aux utilisateurs de naviguer vers d'autres pages au contenu de qualité sur le même sujet.
C'est le concept de PageRank thématique, souvent connu sous le nom de phénomène de décalage sémantique : on peut désormais affirmer que même la meilleure page du monde ne sera pas très bien classée dans les résultats de recherche si des liens thématiques ne la poussent pas.
Nous parlons de cocons sémantiques, une approche basée sur la création de liens intelligents au sein d'un site qui poussent les pages en plus des liens externes (backlinks) qu'elles pourraient autrement recevoir.
Prenons l'exemple d'un site de réservation de salles en ligne. Un utilisateur cherche un bar sympa à Paris, il tape donc "bar sympa à Paris" dans Google. Il sélectionne le résultat "bar sympa à Paris".
thématisation de l'internet
Il sera ensuite envoyé vers les liens "populaires" de la page, qui ne sont rien d'autre que des connexions vers les pages qui composent l'arborescence du site. Ces liens populaires ont été classés par thème dans notre cas : quartiers, événements, établissements, guides avec articles de fond, tout en restant dans le thème central du "bar à Paris".
Pied de maille interne
Pour résumer, un bon maillage interne se compose des éléments suivants :
- Des liens avec un bon thème
- Contrôler le nombre de liens sur chaque page afin de ne pas diluer le jus et donner la priorité aux pages cibles.
Jusqu'à présent, tout s'est bien passé, mais... comment le mettre en œuvre sur votre site ? Ne vous inquiétez pas, nous allons nous pencher sur la question.
Liens internes : déterminez si les liens internes posent des problèmes techniques.
Les liens internes font référence aux liens qui existent à l'intérieur d'un site web (n'incluent pas les liens sortants ni les backlinks).
Les liens internes déterminent la distribution du PageRank au sein d'un site, d'où l'importance de ce sujet dans le référencement.
Le PageRank d'une page ou d'un site indique son importance ou son autorité. Il est obtenu via les backlinks et ensuite diffusé via les liens internes.
Les liens internes sont généralement conçus après avoir effectué une recherche de mots-clés pour déterminer l'arborescence (page parent / page enfant / etc.) par sujet. Il n'est pas figé dans le temps, mais évolue au cours de l'existence du site.
Nous allons nous concentrer ici sur la mise en œuvre technique de ces liens.
Seuls les liens pertinents entre les sites, utiles pour le référencement, seront abordés dans les paragraphes suivants. Les liens "contactez-nous", "créez un compte", ou tout lien dirigeant vers des pages désindexées ou bloquées par robots.txt ne sont pas pris en compte pour les vérifications suivantes.
Vérifier qu'un lien est au format HTML.
La première étape consiste à vérifier que les liens internes sont créés à l'aide de balises HTML.
Pour ce faire, allez sur votre site et faites un "clic droit>inspection" de l'ancre du lien (= le texte où se trouve le lien) :
internal-links-inspection-anchor-link
Tout va bien si vous avez une balise comme celle ci-dessus, avec l'URL et l'ancre du lien.
Si vous ne voyez pas cette balise, cela signifie que le lien a été configuré différemment, peut-être à l'aide de code Javascript. Dans cette situation, vous devrez passer en revue ces liens et les remplacer par des liens HTML similaires à ceux présentés ci-dessus.
Examinez l'ancre du lien.
La deuxième étape consiste à examiner l'ancre du lien.
Il doit s'agir d'une expression en rapport avec le sujet de la page cible : soit le mot clé principal visé par la page, soit un synonyme.