Qu’est-ce qu’une stratégie éditoriale ?

Quelle que soit votre place dans le paysage de l’édition numérique, vous produisez probablement du contenu pour stimuler le trafic, vous engager auprès d’un public et stimuler les conversions. Peu importe que vous vouliez que le lecteur s’abonne, revienne pour en savoir plus, clique sur une publicité ou achète un produit : votre stratégie de marketing en ligne dépend fortement de la publication constante d’un contenu de haute qualité. Une approche de marketing de contenu exige que vous disposiez d’une stratégie éditoriale fondamentale.

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C’est quoi la stratégie éditoriale ?

Une stratégie éditoriale est une feuille de route sur la manière dont vous exploitez les divers ressources, outils et contenus pour atteindre vos objectifs commerciaux en ligne ou de publication numérique et répondre aux besoins des utilisateurs. La stratégie éditoriale est la mise en œuvre de contenus conviviaux et d’interactivité sur une plate-forme. Cela signifie que, que vous publiez via des médias sociaux, un blog, un site d’information ou un autre format, vous avez toujours besoin d’un plan éditorial.

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Une stratégie réussie vous aide à élargir les partenariats, à augmenter les performances des moteurs de recherche et à susciter un plus grand engagement auprès de votre public. Mais vous devez le faire dans le cadre général du marketing de contenu, ce qui signifie qu’il faut prêter attention à l’expérience de l’utilisateur et suivre la stratégie de contenu et les meilleures pratiques de marketing de contenu en plus de vos plans éditoriaux.

Commencez par une stratégie de contenu solide

Avant de pouvoir définir votre approche éditoriale, vous devez comprendre quelle est votre stratégie globale en matière de contenu. Les définitions, les objectifs et les idées qui découlent de la création d’une stratégie de contenu sont ce qui informe votre planification éditoriale. Vos objectifs commerciaux ou organisationnels et les besoins des utilisateurs, à leur tour, influencent votre stratégie de contenu.

Vous pouvez créer une stratégie de contenu de base en cinq étapes une fois que vous avez un objectif organisationnel en tête. Voici quelques types d’objectifs avec lesquels vous pourriez commencer :

• Se présenter, ainsi que votre entreprise ou votre site, comme un expert dans le créneau
• Soutenir les professionnels du secteur par un contenu informatif de haut niveau
• Pour augmenter le trafic sur votre site web dans le but de convertir les lecteurs en clients
• Pour mieux faire connaître votre produit ou service
• Construire un public fidèle et engagé (généralement avec pour objectif final de monétiser votre site d’une manière ou d’une autre)

Une fois que vous avez choisi un objectif global, suivez les cinq étapes suivantes pour créer une stratégie de contenu.

Définissez un public cible.

Le public est l’élément le plus important de toute stratégie de contenu. Sans public, votre contenu est sans objet et vos objectifs impossibles à atteindre. Vous pouvez publier les articles de blog les plus élaborés et de haute qualité, mais si personne ne les lit jamais, il ne se passe rien d’autre.

Pour le mauvais public, votre contenu est confus ou inutile, et il ne suscitera ni engagement ni conversions. Par exemple, pensez à un site web créé pour publier des nouvelles sur les innovations en matière de dispositifs médicaux. Ce site peut proposer un service d’abonnement premium qui fournit une analyse approfondie de milliers de dispositifs médicaux sur le marché, mais s’il n’attire pas les médecins, les kinésithérapeutes et autres fournisseurs avec son autre contenu, il ne gagnera probablement pas beaucoup de nouveaux clients.

Vous devez savoir qui vous voulez attirer sur votre site, pourquoi vous voulez ce type de personnes dans votre public et quels sont leurs besoins en matière de contenu. Répondre à ces questions vous permet d’adapter le contenu aux personnes que vous voulez attirer.

Créez un exposé des motifs de votre contenu.

En définissant votre public cible, vous avez probablement déjà commencé à répondre à certaines questions sur les raisons pour lesquelles vous devez créer du contenu. Finalisez ces réponses en créant un exposé des motifs sur lequel tout votre futur contenu pourra s’appuyer. Plus précisément, répondez aux questions « pourquoi je crée ce contenu en premier lieu » et « qu’est-ce que je veux que le contenu dise sur ma marque, mon entreprise ou mon produit ».

Comparez vos réponses avec vos objectifs commerciaux et votre public cible. Ces trois éléments sont-ils compatibles et concordent-ils ? S’il existe de grands écarts entre ces réponses et ces objectifs, vous risquez d’avoir un problème de portée, ce qui signifie que vous essayez de faire trop de choses avec une seule entreprise. Travaillez sur les réponses jusqu’à ce qu’elles s’alignent toutes et se soutiennent mutuellement.

Faites un brainstorming sur des sujets

Commencez à dresser la liste des thèmes généraux et des moyens de diffuser un contenu qui soutienne votre mission, vos objectifs et votre public cible. Ne soyez pas trop granuleux pendant la phase de stratégie de contenu ; vous pourrez plonger dans les détails lors de la planification éditoriale. À ce stade, vous souhaitez simplement esquisser quelques concepts de base qui pourront plus tard soutenir votre stratégie éditoriale. Par exemple, si vous prévoyez de publier dans le créneau de la gestion de la chaîne d’approvisionnement, vous pouvez dresser une liste de catégories de sujets de haut niveau tels que les innovations, les nouvelles de la chaîne d’approvisionnement, les entretiens avec des experts, les réussites et les sujets règlementaires.